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iQOO中国市场总裁冯宇飞:用三到五年冲刺榜首阵营

  因为疫情的影响,2020年全球智能手机出货量下降了8.8%。在此期间,手机出货量仅到达 12.4亿部,榜首季度全球智能手机出货量更是同比下降超越20%。面临疫情下的“职业隆冬”,国产手机品牌们也受到了史无前例的压力。作为职业新秀的iQOO手机,在刚刚曩昔的2020年里推出了多款销量口碑双丰收的产品。跟着产品的畅销,“生而强悍”的标语也逐步家喻户晓。

iQOO中国市场总裁冯宇飞:用三到五年冲刺第一阵营

  2021年伊始,iQOO便再接再励地推出了首款开年旗舰——iQOO 7。屏幕双压感、双线性马达、骁龙888……从产品方面来看,iQOO仍旧是了解的打法和定位,寻求极致的功用和体会。近来咱们有幸采访到了iQOO中国商场总裁冯宇飞,据他泄漏,一向以“极客”为方针的iQOO,好像预备“搞个大工作”。

蓄势待发,全面冲刺。

  iQOO手机诞生于2019年3月,尽管现已发布了多系列多款产品,但许多人仍旧将其视为一个“新品牌”。“iQOO说年青也不年青了。三岁看老,基本上这个阶段应该要表现出来咱们真实的实力”。冯宇飞表明,如果说曩昔的两年是“开辟之年”,那么2021便是“蓄势待发,全面冲刺”的一年。

  当被问到未来三至五年的规划时,冯宇飞期望用到三到五年时刻冲刺榜首阵营,至少要向前三名发力,向职业的优异品牌靠齐。俗话说百因必有果,想要在竞赛如此剧烈的手机商场中逆势向前,产品力是必不可少的。冯宇飞还泄漏,未来iQOO在产品的节奏上会加速,尤其是高端旗舰的打破,会尽力去站稳高端商场。

iQOO中国市场总裁冯宇飞:用三到五年冲刺第一阵营

  此次iQOO 7搭载了最新的骁龙888处理器,在新机发布前也有友商泄漏了自家产品的信息,竞赛可谓是剑拔弩张。面临网友们“看热闹不嫌事大”的心态,冯宇飞个人仍是比较旷达的。他以为,iQOO是一个新进品牌,企业文化是要求咱们不要进犯他人,要坚持平常心。但一起他也表明,竞赛是功德,要坚定地拥抱竞赛,竞赛可以倒逼立异,让咱们把产品做得更好,终究也是利好广阔顾客。

  但是在拥抱竞赛的一起,必定要坚持做自己,坚持做好产品,做好用户体会。“不在营销技巧方面非得争个一二三,咱们要把产品做厚实,三到五年冲刺榜首阵营”,冯宇飞如是说。

全面开展,强势破圈。

  在“生而强悍”家喻户晓的一起,iQOO也在电竞范畴扎厚实实地做了两年,在职业界积累了必定的口碑。但想要冲入职业的榜首阵营,仅仅凭仗“电竞”,是无法完成的。“咱们接下来在夯实品牌心智的根底上,下一年要争夺破圈”。冯宇飞表明,未来在破圈方面会做品牌打破,把iQOO强悍精力讲得更多、做得更多。

  想要完成“破圈”的方针,天然要在产品上发力。冯宇飞泄漏,2021年的iQOO产品节奏将会加速,会规划更多的新品。在出售层面,iQOO一向界说自己是全途径的线上线下国际化品牌,本年除了把线上做得更厚实,线下也会发力。与此一起,海外商场也会发力,首要开展东南亚国家。品牌、产品、出售、终端四个力缺一不可,与此一起,还会在电竞体会,产品功用、印象等方面去打破。

iQOO中国市场总裁冯宇飞:用三到五年冲刺第一阵营

  iQOO手机之所以可以站稳脚跟,与一众大厂一较高下,冯宇飞以为诀窍正是“满意聚集”。“想清楚了自己要服务谁,便是满意聚集。”iQOO手机自诞生以来,就确立了强悍功用+极致体会的组合拳打法,以及极客玩家和年青用户集体的受众。“玩家便是咱们的代言人,用户便是咱们的代言人”,冯宇飞坚信只需服务好明晰的受众,一起打出差异化,就可以让品牌被商场所承受,这也是iQOO用户点评如此之高的原因。“又能打,又美观,而不仅仅堆料或仅仅工业产品。我觉得手机是既要中看,也要顶用,是这样的存在。”。

  iQOO从出生就定位“生而强悍”,一向承载着电竞层面的需求。但从久远的规划以及品牌开展来看,“电竞”这条路的确有些窄。冯宇飞坦言,不重视电竞的或许不知道咱们在干吗,咱们自己是想得很清楚的,仅仅的确传达途径和掩盖比较窄,这也是咱们要破圈的原因。“咱们在赛场证明咱们的功用今后,咱们仍是想回到城市中,回到公路中”。曩昔的iQOO聚集功用,未来其他的方面也会逐步补上来。无论是品牌传达仍是产品界说,都更多地往破圈方面发力。

夯实根底,不断上探。

  作为一个重生品牌,在曩昔的两年里,iQOO的产品线现已日渐完善。现在iQOO手机的重心坐落2500-3500这个价位段内,冯宇飞表明,首要要夯实自己的价位段,下一年也会做2000元以下的满意我们的需求。不同的人群服务、价位段都要做好。并且本年将会发力线下途径,尽管会依托vivo的才能,但仍是iQOO的途径。

  冯宇飞坦言,iQOO能在今日活下来,且活得还不错,原因便是iQOO明晰的定位且相对够聚集。“我觉得破圈要破,但底色必定是强悍的,必定先服务好懂手机、了解手机的这群人,这群人我觉得满意大,先服务好他们。”尽管iQOO要破圈,但也便是要服务这群用户。冯宇飞泄漏,参阅第三方的调研算过规划,满意iQOO做到榜首阵营。未来的两到三年内,iQOO还有很长的路要走。

iQOO中国市场总裁冯宇飞:用三到五年冲刺第一阵营

  品牌向高端跨进,除了价格在产品维度也需求提高。在冯宇飞的了解里,一味地把价格卖上去让人买单是纯自嗨,他以为的高端仍是聚集顾客。“高端首要不能有短板,要有人群的精准定位”。正如刚刚发布的iQOO 7,在没有短板的一起把长板做得更长。冯宇飞表明,iQOO要坚持长时间主义,要比口碑、比顾客拿到手上以为值这个钱、更乐意和他人引荐这个产品。

  冯宇飞以为,iQOO切进的商场是满意差异化。iQOO曩昔是比较极致的差异化,从强悍切入,打强悍功用、电竞体会。接下来要破圈,要把从曩昔的极致差异化中逐步破圈。“2021年太不容易了,我们都对2021年充满了等待。iQOO的初心是做酷客心中最好的手机,这也是未来许多年持久的方针。”。

(责任编辑:清洁品)

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